2021年4月， "上海招牌" 展在徐匯藝術(shù)館即將落幕。但由上海城市文化觀察者姜慶共老師所著的《字游上?！氛谏鲜?。一場展一本書，讓我們在上海的街頭巷尾，尋覓百年上海的字跡，感受招牌中的上海味道。

本次展覽由林清策展，徐匯藝術(shù)館主辦，上海風(fēng)景藝術(shù)工作室承辦、上海市科技藝術(shù)教育中心、同濟(jì)大學(xué)設(shè)計(jì)創(chuàng)意學(xué)院、上海人民美術(shù)出版社、銳字潮牌字庫協(xié)辦及大力支持。

招牌承載歷史

上海是中國商業(yè)最繁華的地方，它的招牌文化最具代表性。以20世紀(jì)為例，從1920年代上海南京路美商公司店招，三四十年代公共租界猶太人商鋪店招，到40-60年代楷體字店招、70年代新魏體和行楷體標(biāo)語和行楷體招牌，80年代美術(shù)字商標(biāo)、90年代綜藝體，以及這些字體從手寫到鐵皮鑿字、水泥浮雕、即時(shí)貼、直至到涂鴉、金屬立體字技藝，電腦打印的招牌......誕生于不同時(shí)代、處處可見的 "招牌" 承載了城市歷史的痕跡。

姜慶共： "這些字本身是在建筑上，現(xiàn)在在講的 "建筑可閱讀" ，閱讀建筑，是閱讀它的立面，還是閱讀一個(gè)裝飾的細(xì)節(jié)？那文字也是閱讀建筑的一個(gè)重要方面。"

文字讀懂城市

文字是城市的流動(dòng)載體，它以各種形式游走于上海的大街小巷、邊邊角角。它是商業(yè)的、也是世俗的，它從日常中來，又在藝術(shù)設(shè)計(jì)中汲取養(yǎng)分，記錄這個(gè)城市的變遷，儼然成了城市文化的代言。

隨著近年來城市界面更新的加速，一批又一批的老招牌悄然消失，一些帶著時(shí)代烙印的新招牌很快地取而代之。店招應(yīng)該千人一面？還是千人千面？我們可否挖掘建筑本身的內(nèi)涵，把建筑本身的特點(diǎn)都呈現(xiàn)出來，比如不同的字體、顏色、圖案等等。這也許是店招設(shè)計(jì)的一種出路和探索。

上海招牌，來源《字游上海》

文字之于招牌

在這場名為 "上海招牌" 的展覽中，我們看到姜慶共老師將上海招牌的制作方法進(jìn)行了梳理，形成招牌五法：書法、美術(shù)法、野生法、電腦法、遺留法。

其中電腦法由于最為便捷，目前運(yùn)用最廣泛。如直接用電腦字庫的創(chuàng)意字體或者原生字體直接或間接創(chuàng)造招牌。

銳字潮牌字庫浸潤在上海的國際化開放環(huán)境，設(shè)計(jì)開發(fā)具有當(dāng)代精神的潮牌字庫。在本次展覽中，展示的基于 "海派腔調(diào)體、甲賀奇怪體"創(chuàng)作的招牌作品，字體本身是來自于設(shè)計(jì)師的手繪。其中 "海派腔調(diào)體" 立足于海派文化， "甲賀奇怪體" 則是日本平面設(shè)計(jì)大師、手繪字師平野甲賀先生身前與銳字簽約創(chuàng)作的漢字字庫。平野甲賀用一生創(chuàng)造的個(gè)性字型將通過字庫方式被永久保留并廣泛使用，這未嘗不是對設(shè)計(jì)者的一份紀(jì)念和尊重。

在展區(qū)有兩幅魔都名貓么么黑的畫作人張樂陸老師創(chuàng)作的正宗本地 "野生書法" 作品，表述的是招牌五法中具有代表性的 "書法+野生" 的集合。這么有型的字體，經(jīng)由張樂陸、藝巢和銳字潮牌字庫共同開發(fā)成一款都市氣質(zhì)的野生書法體---"好漢玩字么么黑體" ，成為招牌設(shè)計(jì)中另一種選擇。

此外，用膠帶制作的 "好漢玩字" 也意外地成為本次展覽地亮點(diǎn)之一，這是日本地鐵大叔 "佐藤修悅" 使用膠帶制作的。在日本的社交平臺(tái)，他可是一位網(wǎng)紅級地鐵標(biāo)標(biāo)識(shí)制作者。在日本新宿站，他用膠帶制作的超酷字體指示牌，成為行人打卡的必備。之后，銳字潮牌字庫將為這款字型做出完整系列的漢字字庫。

從手繪字汲取靈感制作而成的創(chuàng)意字庫，經(jīng)由設(shè)計(jì)師用手寫、拼貼、再設(shè)計(jì)方式進(jìn)行制作，產(chǎn)生更有趣更多樣的招牌。手繪、手寫字體在 "美術(shù)法" 和 "電腦法" 之間騰挪轉(zhuǎn)折，勢必會(huì)形成更多有趣的設(shè)計(jì)，應(yīng)用到更廣泛的城市界面中去。

海派腔調(diào)體創(chuàng)作的招牌海報(bào)

甲賀奇怪體創(chuàng)作的招牌海報(bào)

張樂陸的野生書法

佐藤修悅的膠帶字體

佐藤修悅： "我最喜歡即興創(chuàng)作。因?yàn)槊恳粋€(gè)字都是活的，都是有生命的。即使是特定的字也不總是相同的樣子。所以字體有一點(diǎn)點(diǎn)靈活的改變，才好玩，有樂趣，才能保持一顆對字體的炙熱之心。"

此次展覽不僅是一次記錄更是一次開放式的探索。也許在浩瀚的城市更新大潮下，一場涌動(dòng)的新招牌設(shè)計(jì)即將開始。期待每一位在上海的、渴望了解上海文化的靈魂,都可以來了解招牌背后的海派文化。